Wawel to jeden z największych i najbardziej doświadczonych producentów słodyczy w Polsce. Firma skutecznie łączy moc tradycji z wyczuciem współczesnych gustów konsumentów. Wawel jest jednym z trzech najbardziej rozpoznawalnych producentów słodyczy w kraju, zaś ostatnie lata to konsekwentne budowanie i wzmacnianie swojej pozycji na rynku. W wielu segmentach firma jest liderem lub wiceliderem na rynku - np. w segmencie Michałków lub galaretek w czekoladzie. Szczególnie mocna jest pozycja Wawelu w segmencie rosnących na rynku czekolad gorzkich oraz czekolad Premium, cenionych przez miłośników prawdziwie czekoladowych, wytrawnych smaków. Wawel to również czołowa marka w kategorii słodyczy na wagę. W ponad 4700 sklepach w całym kraju znaleźć można autorskie moduły „Wolność Wyboru”, które pozwalają na dowolne miksowanie słodyczy i ich zakup w jednej cenie za 100 g. Od 2017 roku wszystkie produkty Wawelu powstają w myśl idei „Dobre Składniki”. Zakłada ona produkcję wyrobów najwyższej jakości i o wyjątkowym smaku, ale pozbawionych substancji konserwujących, sztucznych aromatów i barwników, emulgatora E476 czy dodatków modyfikowanych genetycznie. Markę doceniają nie tylko konsumenci, ale i branżowi eksperci. Wawel może poszczycić się m.in. tytułem Superbrands 2021. Wyróżnienie to przyznawane jest najsilniejszym polskim markom, których produkty najlepiej odpowiadają na potrzeby konsumentów oraz są chętnie przez nich rekomendowane.